Table des matières

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• Les vidéos : la tendance marketing le plus importante pour cette année 2022
• Ton entreprise, est-elle sur la même fréquence d’onde ?
• Vidéos, émotions et ventes
• Concevoir une stratégie de vidéo marketing
• Tout doit commencer par « l’objectif ».
• À qui parle-t-on ?
• Et puis, comment sait-on de quoi parler ?
• Sans planification, folie garantie.

Les vidéos : la tendance marketing le plus importante pour cette année 2022

Ton entreprise, est-elle sur la même fréquence d’onde ?

Il n’y a rien à cacher, les PDG des principaux réseaux sociaux le répètent depuis l’année dernière, le marketing vidéo sera, de loin, la tendance la plus importante pour cette année 2022.

Cependant, pour les entrepreneurs, il y a un grand écart entre savoir quelle est la tendance, et la mettre en pratique au service de leurs entreprises.

Pis, en parlant franchement, la pression se fait sentir!

D’un côté, on a les fameux algorithmes favorisant les « Reels », et de l’autre, un public qui devient chaque jour de plus en plus consommateur de ce format.

Adam Mosseri, le responsable actuel d’Instagram l’a déclaré publiquement au début de l’année, fermant les portes au doute ou aux spéculations, « Instagram n’est plus un réseau social de photos. »

Avec la nouvelle, plus d’un entrepreneur n’était pas dans son assiette. Mais tu conviendras qu’il est temps d’arrêter de faire la baboune !!

Vidéos, émotions et ventes

En neuromarketing, nous apprenons que lorsqu’il s’agit d’établir un lien basé sur l’émotionnel, les productions audiovisuelles sont une ressource idéale qui dépasse de loin les autres moyens d’encourager inconsciemment les ventes, comme le texte ou les photos fixes.

Lorsqu’on veut qu’un client construise un lien solide avec une marque, les stratégies les plus efficaces sont celles qui font appel à l’émotionnel, mettant en relation les valeurs de la marque et les émotions associées aux besoins réels du public cible.

On doit lui faire donc prendre conscience de souvenirs positifs, grâce à une stratégie de communication qui active les émotions qui lui sont associées. Miser sur l’utilisation de l’image animée et du son est le meilleur moyen de faire cet appel au bagage émotionnel du consommateur.

Concevoir une stratégie de vidéo marketing

Les étapes à suivre pour produire une bonne vidéo marketing ne diffèrent pas beaucoup des étapes nécessaires pour construire votre stratégie de contenu habituelle.

Tout doit commencer par « l’objectif ».

Savoir ce que nous voulons accomplir avec chaque vidéo est essentiel pour que nous puissions tirer le meilleur parti de nos efforts.

À qui parle-t-on ?

Il semble évident de répondre “à nos abonnés », « à nos clients ». Mais, que sais-tu de la personne qui sera derrière l’écran en train de regarder ta vidéo ? Est-elle intéressée par le sujet ?

Et puis, comment sait-on de quoi parler ?

Tes vidéos ne doivent pas être des éléments divorcés d’une stratégie. Il y a toujours de la place pour la spontanéité d’une Story qui rend votre marque plus humaine. Mais, si tu vas investir du temps, de l’argent et des efforts dans la production de pièces audiovisuelles, chaque pièce doit être intéressante et utile pour ton public, ainsi que pour tes objectifs de vente.

Vérifie les tendances de ton domaine, les questions fréquemment posées par tes clients, les commentaires, les doutes, les préoccupations laissés par des prospects semblables aux tiens dans les forums web ou sur les mêmes pages Facebook de ta concurrence. Tu vas t’assurer des sujets très intéressants !

Sans planification, folie garantie.

Voici le secret le plus important ! Planifier, planifier et planifier. Si tu souhaites que ta stratégie de contenu audiovisuel soit possible de maintenir dans le temps, la planification est la clé.

Planifie une journée de tournage hebdomadaire ou mensuelle, selon tes disponibilités. Une journée que tu vas inscrire dans ton agenda rien que pour atteindre cet objectif.

Prépare ton script, ta caméra et ton microphone, puis, enregistre suffisamment de capsules en une seule journée pour couvrir une importante plage de ton calendrier de contenu.

N’essaie pas d’enregistrer des vidéos avec la formule « un jour oui mais le lendemain peut-être pas ». Bien que cela semble faussement le plus facile, c’est le moyen assuré de te faire abandonner, de raccrocher tes gants et de priver ton auditoire de ton message.

Ton entreprise, est-elle sur la même fréquence d’onde ?

Il n’y a rien à cacher, les PDG des principaux réseaux sociaux le répètent depuis l’année dernière, le marketing vidéo sera, de loin, la tendance la plus importante pour cette année 2022.

Cependant, pour les entrepreneurs, il y a un grand écart entre savoir quelle est la tendance, et la mettre en pratique au service de leurs entreprises.

Pis, en parlant franchement, la pression se fait sentir!

D’un côté, on a les fameux algorithmes favorisant les « Reels », et de l’autre, un public qui devient chaque jour de plus en plus consommateur de ce format.

Adam Mosseri, le responsable actuel d’Instagram l’a déclaré publiquement au début de l’année, fermant les portes au doute ou aux spéculations, « Instagram n’est plus un réseau social de photos. »

Avec la nouvelle, plus d’un entrepreneur n’était pas dans son assiette. Mais tu conviendras qu’il est temps d’arrêter de faire la baboune !!

Vidéos, émotions et ventes

En neuromarketing, nous apprenons que lorsqu’il s’agit d’établir un lien basé sur l’émotionnel, les productions audiovisuelles sont une ressource idéale qui dépasse de loin les autres moyens d’encourager inconsciemment les ventes, comme le texte ou les photos fixes.

Lorsqu’on veut qu’un client construise un lien solide avec une marque, les stratégies les plus efficaces sont celles qui font appel à l’émotionnel, mettant en relation les valeurs de la marque et les émotions associées aux besoins réels du public cible.

On doit lui faire donc prendre conscience de souvenirs positifs, grâce à une stratégie de communication qui active les émotions qui lui sont associées. Miser sur l’utilisation de l’image animée et du son est le meilleur moyen de faire cet appel au bagage émotionnel du consommateur.

Concevoir une stratégie de vidéo marketing

Les étapes à suivre pour produire une bonne vidéo marketing ne diffèrent pas beaucoup des étapes nécessaires pour construire votre stratégie de contenu habituelle.

1. Tout doit commencer par « l’objectif ».

Savoir ce que nous voulons accomplir avec chaque vidéo est essentiel pour que nous puissions tirer le meilleur parti de nos efforts.

2. À qui parle-t-on ?

Il semble évident de répondre “à nos abonnés », « à nos clients ». Mais, que sais-tu de la personne qui sera derrière l’écran en train de regarder ta vidéo ? Est-elle intéressée par le sujet ?

3. Et puis, comment sait-on de quoi parler ?

Tes vidéos ne doivent pas être des éléments divorcés d’une stratégie. Il y a toujours de la place pour la spontanéité d’une Story qui rend votre marque plus humaine. Mais, si tu vas investir du temps, de l’argent et des efforts dans la production de pièces audiovisuelles, chaque pièce doit être intéressante et utile pour ton public, ainsi que pour tes objectifs de vente.

Vérifie les tendances de ton domaine, les questions fréquemment posées par tes clients, les commentaires, les doutes, les préoccupations laissés par des prospects semblables aux tiens dans les forums web ou sur les mêmes pages Facebook de ta concurrence. Tu vas t’assurer des sujets très intéressants !

4. Sans planification, folie garantie.

Voici le secret le plus important ! Planifier, planifier et planifier. Si tu souhaites que ta stratégie de contenu audiovisuel soit possible de maintenir dans le temps, la planification est la clé.

Planifie une journée de tournage hebdomadaire ou mensuelle, selon tes disponibilités. Une journée que tu vas inscrire dans ton agenda rien que pour atteindre cet objectif.

Prépare ton script, ta caméra et ton microphone, puis, enregistre suffisamment de capsules en une seule journée pour couvrir une importante plage de ton calendrier de contenu.

N’essaie pas d’enregistrer des vidéos avec la formule « un jour oui mais le lendemain peut-être pas ». Bien que cela semble faussement le plus facile, c’est le moyen assuré de te faire abandonner, de raccrocher tes gants et de priver ton auditoire de ton message.